Après une fin d’année en léger recul, le mois de janvier semble également tendre vers une certaine prudence de la part des annonceurs.
Seule la télévision présente des recettes brutes à +11% à fin janvier. Les chaînes historiques évoluent favorablement de +3,5% mais ce sont toujours les chaînes de la TNT qui tirent le média vers le haut, tant en valeur(+30,7%), qu’en volume (+7,2%) et qu’en nombre d’annonceurs (+4,3%).
Dans une moindre mesure, la radio présente une évolution positive en valeur (+3,2%) mais négative en volume (-2,6%). Les stations généralistes et les programmes locaux sont à la hausse (+ 5,3% et +16,1%) quand les stations musicales enregistrent des indicateurs négatifs (-1% en valeur, -5,3% en volume et -1,7% en nombre d’annonceurs).
La presse voit ses recettes brutes décroître vs janvier 2011 (-2,4%). Tous les segments sont en retrait : les magazines (-2,4%) comme les quotidiens nationaux (-4,1%). Le nombre d’annonceurs investisseurs dans le média augmente néanmoins de manière significative (+5,4%).
La publicité extérieure présente une légère diminution en valeur à hauteur de -2,8%.
Enfin, le cinéma débute l’année avec une baisse de ses recettes brutes (-30,9%).