Future of total video : Mesure : comment allier sobriété et efficacité média ?
16 Sep 2026
La TV reprend la main sur le carbone… et sur l’attention
À l’occasion du Future of Total Video, l’ADMTV et le tiers de confiance DK ont présenté, lors d’une keynote consacrée à la sobriété et à l’efficacité média, un nouveau référentiel de mesure environnementale. L’objectif : ne plus regarder seulement le CO2 émis par une diffusion, mais le rapporter à la seconde attentive pour 1 000 contacts, c’est-à-dire au temps réellement regardé.
Ce changement de méthode fait apparaître de vrais écarts entre plateformes. Sur le social vidéo, le scrolling oblige à précharger les publicités en arrière-plan, parfois jusqu’à trois fois, avant même qu’elles soient vues. Mécaniquement, l’empreinte carbone s’en trouve triplée.
La télévision linéaire, elle, profite de la sobriété du broadcast : un seul signal (TNT ou IPTV) diffusé à tous les foyers en même temps, sans multiplier les flux individuels. Résultat, une fois ramené à la seconde attentive : seulement 16,14 mg de CO2, loin devant le social vidéo.
De quoi donner aux annonceurs un nouvel argument : sobriété écologique et efficacité publicitaire ne s’opposent plus, elles vont désormais dans le même sens.
communiqué de presse ici
