Manifeste : SCROLLER vs REGARDER
02 Oct 2026
Il y a les publicités qu’on voit, et celles qu’on regarde.
Chaque jour, les Français voient des milliers de publicités. Ils n’en regardent qu’une poignée.
Voir, c’est ce qui se passe quand un contenu apparaît dans votre champ de vision pendant que
vous faites autre chose. Regarder, c’est ce qui se passe quand vous avez choisi d’être là. Sur un
fil d’actualité, vous voyez. Pendant un programme, vous regardez. Sur une story, vous voyez.
Pendant une série, vous regardez. En scrollant, vous voyez. Assis dans votre canapé devant un
match, vous regardez. Cette différence n’est pas une anecdote, c’est un témoin d’efficacité.
L’attention publicitaire en TV/Streaming Premium est 8 fois supérieure à celle des
réseaux sociaux(1). C’est la frontière entre une marque qui passe et une marque qui reste.
Parce qu’une marque forte ne se construit pas là où les gens scrollent* Elle se construit là où
les gens regardent.