L’ADMTV et son partenaire Ekimetrics présentent les résultats de la nouvelle étude #ROITV6
L’Alliance des Médias TV Vidéo (ADMTV), en partenariat avec Ekimetrics, dévoile aujourd’hui les résultats de la 6e édition de son étude de référence #ROITV. Menée sur trois années de données (2022-2024), cette analyse économétrique inédite — couvrant 10 secteurs et plus de 219 modèles – confirme la puissance durable de la TV et du streaming dans un paysage média en pleine recomposition.
Des résultats clairs : performance immédiate, impact durable, image renforcée, synergies mesurables
- 6,1 €de R.O.I total pour chaque euro investi, combinant impact immédiat et long terme
- 41% de contribution aux ventes, générée avec seulement 35% des investissements médias
+14% d’efficacité sur les autres leviers grâce à son effet de synergie 0,9 €de R.O.E (Return on Equity), avec 53% de l’impact media sur l’image de marque • Le ROI marginal sature beaucoup moins vite que les autres média
+10 % de R.O.l en France par rapport à la moyenne européenne, et +23% vs les États-Unis
Deux nouveaux indicateurs pour des décisions plus éclairées :
#ROITV6 introduit deux KPIs majeurs permettant aux marques et agences de piloter leurs investissements avec finesse, dans un contexte où chaque euro doit être justifié :
- Le R.O.E, qui mesure l’impact du média sur la construction de l’image de marque et la baseline des ventes à long terme.
- Le R.O.I marginal, qui identifie les zones d’optimisation budgétaire en mesurant l’efficacité du dernier euro investi.
Un repère stratégique pour les annonceurs et les agences…
Un périmètre robuste et représentatif :
Cadre temporel : L’étude se fonde sur une profondeur de 3 ans de données (2022-2024). Cette période est marquée par un contexte inflationniste (taux d’inflation de +5.2% en 2022 et +4.9% en 2023) et l’émergence du Streaming (BVOD/SVOD).
Robustesse des données garantie avec+ de 219 modèles pris en compte dans le scope global (Finance, Santé, Média, Distribution, Automobile, PGC, Technologie, Mobilité, Hospitalité & Loisirs, Cosmétiques & Beauté, Luxe).
Périmètre sectoriel analysé : Large éventail de secteurs couverts, avec un focus spécifique sur 6 secteurs, basé sur 134 modèles économétriques.
Définitions :
- R.O.I. Total (Return on Investment): Mesure le Chiffre d’affaires généré par 1 € investi en média. Il inclut les effets à Court Terme (0-4 mois) et à Long Terme (+24 mois).
- Contribution aux Ventes : Le poids en pourcentage des ventes incrémentales générées par le média dans le Chiffre d’affaires généré par l’ensemble des médias.
- R.O.E. (Return on Equity): L’impact du media sur de l’image de marque (notoriété, considération) traduit directement en impact sur les ventes à long terme (contribution à la baseline).
- R.O.I. Marginal : Le R.O.I. du prochain euro investi, permettant de définir les zones optimales d’investissement avant saturation.