L’Alliance des Médias TV & Vidéo (ADMTV) publie le benchmark annuel des CPM TV et Vidéo pour 2025, couvrant sept marchés majeurs : France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Espagne, Pays-Bas et États-Unis. Cette édition met en lumière des dynamiques contrastées entre pays, ainsi que des écarts de prix significatifs entre les environnements TV linéaire et les formats vidéo digitaux.
La TV demeure le média le plus compétitif en Europe, avec des CPM 15+ oscillant entre 2,9 € (Italie) et 5,1 € (Royaume-Uni). Les CPM 25‑49 restent également maîtrisés, malgré des hausses dans plusieurs pays : 11,0 € en Espagne, 14,3 € en Italie, 15,6 € en Allemagne et 26,8 € au Royaume-Uni. Les États-Unis se distinguent par des niveaux nettement supérieurs, atteignant 6,6 € sur les 15+ et 26,1 € sur les 25‑49, confirmant un marché structurellement plus inflationniste.
La BVOD se situe entre 10 € et 33 €, selon les environnements et les pays.
YouTube présente également des niveaux de prix élevés, particulièrement en CTV non‑skippable, où les CPM varient entre 8 € et 21 € en Europe, et dépassent 20 € dans certains marchés. Les formats non‑skippables sur autres devices se situent entre 5 € et 12 €, tandis que les formats skippables restent plus accessibles mais demeurent au-dessus des CPM TV dans la majorité des pays.
Ce benchmark confirme une tendance structurante : la TV linéaire reste le média le plus accessible en CPM.
ADMTV poursuit sa mission de transparence et de pédagogie sur les dynamiques de marché, afin d’accompagner les régies, agences et annonceurs dans une lecture consolidée des environnements TV & vidéo.