Empreinte carbone des campagnes vidéo : l’ADMTV dévoile un KPI inédit avec DK

Empreinte carbone des campagnes vidéo : l’ADMTV dévoile un KPI pondéré par la qualité de l’exposition

L’Alliance Des Médias TV & Vidéo (ADMTV), en partenariat avec DK, spécialiste de la mesure et du pilotage de l’impact carbone des campagnes plurimédias, dévoile une note méthodologique inédite proposant un KPI commun issu d’une démarche interprofessionnelle pour évaluer l’impact environnemental des campagnes vidéo, tous environnements de diffusion confondus, tous devices.

Un KPI de référence : le CO₂e par seconde vue et complétée pour 1 000 contacts

Appliqué à des campagnes représentatives des pratiques de marché et à audience équivalente, cet indicateur révèle des écarts importants entre les environnements. Ramenée à la seconde vue et complétée pour 1 000 contacts, la TV linéaire affiche une empreinte inférieure aux autres environnements de diffusion et la combinaison TV linéaire + BVOD génère jusqu’à 2,7 fois moins d’émissions.

L’écart est encore plus marqué avec les réseaux sociaux car, avec des standards de complétion et de visibilité nettement plus faibles (respectivement 10 % et 30 %), la vidéo sociale affiche une empreinte de 1 773,6 gCO₂e par seconde vue et complétée pour 1 000 contacts, contre 12,9 g pour la TV linéaire et 17,7 g pour la BVOD. Ce résultat illustre le principe même de l’indicateur : lorsque l’exposition réellement délivrée est faible, les émissions générées sont lissées sur très peu de secondes effectivement vues, ce qui dégrade mécaniquement la valeur.

 

 

 

Ces écarts s’expliquent aussi par la nature même des technologies de diffusion : la TV linéaire repose sur un signal broadcast unique partagé simultanément entre tous les téléspectateurs, ce qui limite fortement l’impact par contact. À l’inverse, chaque visionnage digital mobilise individuellement les réseaux numériques. La BVOD tire également parti de pratiques optimisées de compression vidéo appliquées par les broadcasters français. À cela s’ajoute l’écoute conjointe ou “coviewing”, un comportement plus répandu en TV et BVOD que sur les réseaux sociaux, permettant d’amortir les émissions sur un plus grand nombre de contacts.

Un enjeu de passage à l’action pour toute la filière

En intégrant la performance réelle des campagnes dans le calcul de l’empreinte carbone, cette méthodologie couplée à ce nouveau KPI permet d’enrichir les bilans fondés uniquement sur des données brutes qui ne reflètent pas la réalité de l’exposition publicitaire. Elle s’adresse aux annonceurs, conseils en achats médias et agences souhaitant disposer d’un outil de pilotage de l’empreinte environnementale de leurs communications véritablement actionnable.

« Nous disposions déjà d’outils pour mesurer l’empreinte carbone brute d’une campagne, mais nous manquions d’un indicateur permettant de la rapporter à son efficacité réelle. Ce KPI est une avancée structurante pour notre secteur : il donne aux annonceurs et aux agences une base de comparaison équivalente entre les environnements vidéo, et positionne la TV et la BVOD non seulement comme des médias performants, mais aussi comme des choix plus responsables. C’est exactement le type de travaux que l’ADMTV a vocation à porter. »

Antoine Ganne, Délégué général, ADMTV

« Nous sommes ravis d’avoir accompagné l’ADMTV et sa commission RSE depuis 2023 dans leurs réflexions autour de la responsabilité environnementale des médias et de la publicité. Cette étude marque une étape importante pour le marché en proposant une lecture plus actionnable de l’empreinte carbone des campagnes vidéo. Au-delà de la seule mesure des émissions, il est essentiel de pouvoir les mettre en perspective avec la performance réellement délivrée. C’est précisément l’ambition du KPI, qui permet au marché de mieux piloter l’impact environnemental de leurs stratégies médias en Total Vidéo. »

Adrien Galerneau, CEO et Fondateur, DK

Méthodologie : contextualiser et mettre en perspective la mesure carbone

Dans les outils et bilans actuels, l’empreinte carbone d’une campagne publicitaire s’exprime principalement sous forme d’un bilan global en kg CO₂e, une vision statique qui ne permet pas de mettre en perspective l’impact environnemental avec les indicateurs d’efficacité et le nombre de contacts touchés de la campagne. Dans ce contexte, plusieurs organisations du marché, sous l’impulsion du SRI, ont engagé dès 2025 une réflexion interprofessionnelle visant à faire évoluer les indicateurs environnementaux. La méthodologie présentée par l’ADMTV s’inscrit pleinement dans cette dynamique. Les KPIs utilisés figurent d’ailleurs parmi les recommandations de l’Union des Marques, qui les a intégrés dans la dernière mise à jour de son méta-référentiel carbone OneFrame comme indicateurs de référence à suivre par les marques.

Ce nouvel indicateur vient compléter la lecture du bilan carbone, mais ne se substitue pas au suivi des émissions totales, indispensable au pilotage d’une trajectoire de réduction.

L’ADMTV a choisi, en partenariat avec DK, de systématiser la mesure autour d’un indicateur pondéré par l’audience couverte, le taux de visibilité et le taux de complétion, applicable à l’ensemble des formats vidéo : TV linéaire, BVOD, plateformes de partage de vidéos et réseaux sociaux. Ce KPI offre une clé de lecture commune et équitable entre des environnements aux caractéristiques très différentes, en intégrant non seulement les émissions générées, mais aussi la valeur média réellement délivrée à l’annonceur.

Cette démarche concerne à ce jour la diffusion des campagnes des broadcasters français en linéaire et sur leurs plateformes digitales propriétaires (BVOD). Une étude est en cours pour appliquer cet indicateur aux environnements SVOD, afin de prendre en compte les spécificités et activités proposes à ce mode de diffusion.

* Référentiel OneFrame mis à jour en mars 2026 — https://uniondesmarques.fr/hubfs/Oneframe%20mars%202026.pdf

 

À propos de l’ADMTV

L’Alliance Des Médias TV & Vidéo est un syndicat professionnel patronal régi par les dispositions du Titre 1er Livre IV du code du travail. Il assure : la promotion de la publicité TV et Vidéo, y compris au travers du soutien de ses membres aux campagnes d’intérêt général ; l’étude de la publicité TV et Vidéo et de la permanence de son efficacité pour ses annonceurs, conseils en achats médias et agences de publicité ; la veille des développements de la publicité TV et Vidéo, notamment dans le monde ; la représentation de ses membres et le dialogue avec les instances représentatives des acteurs de la publicité.

Contact presse : Alice Gnessote — alice.gnessote@admtv.org

À propos de DK

DK est une plateforme SaaS spécialisée dans la mesure et la réduction de l’empreinte carbone des campagnes de communication. Reconnue pour sa robustesse méthodologique et son approche omnicanale, DK accompagne les acteurs du secteur (éditeurs, régies, agences et annonceurs) dans la mise en œuvre concrète de leurs stratégies bas carbone. En savoir plus : www.d-k.io

Contact presse : Estelle Reale — estelle.reale@d-k.io