Le livre blanc Best Cases Efficacité de la TV segmentée compile et analyse 12 campagnes test menées par les régies membres de l’ADMTV. Il montre comment la TV segmentée, qui diffuse des publicités différentes selon les foyers grâce aux données des box TV, s’est imposée comme un levier puissant :
plus de 11 millions de foyers éligibles, un ciblage précis et un environnement premium. Les campagnes étudiées démontrent des gains marqués sur la notoriété (+20 à +30 points), le trafic en magasin (+24 à +59 %) et les ventes incrémentales (+6 à +11 %, ROI jusqu’à 2,6). Combinée à la TV linéaire, elle apporte aussi une couverture additionnelle qui renforce l’efficacité globale des plans médias.