Le SNPTV et son partenaire EKIMETRICS présentent les résultats de la nouvelle étude #ROITV5
Le SNPTV et le cabinet Ekimetrics publient les résultats de leur cinquième étude sur l’efficacité publicitaire de la télévision. Basée sur trois ans de données (2021–2023) et plus de 220 modèles économétriques couvrant 90 marques dans 10 secteurs, l’étude confirme que la télévision reste le premier contributeur média aux ventes, malgré un marché publicitaire de plus en plus fragmenté.
Le chiffre phare de l’étude est un ROI de 5,9€ pour 1€ investi, en hausse par rapport à l’édition précédente (5,6€). Ce ROI s’explique par quatre facteurs clés : la TV concentre 45% des ventes générées par les médias alors qu’elle ne représente que 37% des investissements, elle sature trois fois moins vite que les autres leviers vidéo, elle amplifie l’efficacité des autres médias de 14%, et elle protège les marques contre l’inflation en réduisant la sensibilité aux prix. En intégrant ces effets indirects, le ROI total atteint même 7,8€.
La télévision française se distingue à l’échelle européenne avec le meilleur ROI du continent, supérieur de 15% à celui de ses voisins (Italie, Allemagne, Espagne, Royaume-Uni).
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