Canal+ Brand Solutions
2027 :ACCELERATION DE NOTRE STRATEGIE VIDEO PREMIUM
Dans un monde où l’attention est devenue la ressource la plus précieuse, notre conviction reste la même : ce sont les contenus qui créent la préférence.
C’est pourquoi CANAL+ poursuit ses investissements à hauteur de 3,9Mds d’€ dans les contenus exclusifs, le sport, le cinéma et les créations originales qui rassemblent les publics et nourrissent les conversations culturelles.
Pour 2027, CANAL+ BRAND SOLUTIONS poursuit sa transformation, en passant d’une régie historiquement TNT vers une véritable régie Vidéo Premium présente sur tous les grands écrans : télévision, streaming et cinéma.
C’est d’ailleurs ce qui fait aujourd’hui notre singularité : en 2027, 60 % de nos inventaires proviendront d’univers payants. C’est un véritable marqueur de qualité pour nos partenaires.
Cette dynamique s’appuie sur notre développement continu sur les leviers vidéo premiums les plus dynamiques : la SVOD avec CANAL+ et HBO Max, l’AVOD avec Free Ciné, CANAL+ sur YOUTUBE, véritable prolongement des marques et contenus du Groupe et l’application CNEWS.
Avec l’arrivée de Leboncoin aux côtés de Prisma Media, Reworld, Valiuz et Fnac Darty, les marques disposent désormais de plus de 2 000 segments data activables dans nos univers vidéo premium, une richesse de ciblage aujourd’hui inégalée sur le marché de la SVOD.
Notre ambition n’est pas simplement de proposer davantage d’inventaire premium, c’est aussi d’offrir la meilleure expérience publicitaire.
On parle de publicité raisonnée :
- En télévision, cela passe par des écrans courts au cœur de l’expérience abonnée.
- En digital, sur nos écosystèmes, avec une expérience pub qui donne la priorité à l’UX avec seulement 3min de pub/heure.
- Des formats créatifs, pour marquer les esprits avec notamment VERTICAL XL, qui transforme une story social media en publicité sur grand écran en préservant son concept tout en décuplant l’impact ou encore LOADING SIGN qui transforme un moment d’attention optimale au moment du chargement de la publicité en attribut pour la marque ultra impactant. Et aussi, BA CREATOR et SHOWTIME pour le cinéma, ORIGINAL HOME et DOUBLE IMPACT pour le digital.
L’ensemble de ces nouveaux formats a été évalué avec Kantar Link AI, une solution d’analyse prédictive de l’efficacité créative. Les résultats montrent des gains pouvant atteindre +25 points d’engagement émotionnel et +15 points de considération de marque.
Nos CGV 2027 visent à renforcer la convergence entre télévision et digital afin d’accompagner la montée en puissance des usages vidéo premium.
La principale nouveauté est l’introduction d’une minoration vidéo reposant sur une logique d’engagement vidéo global intégrant la TV et le digital.
L’offre digitale est désormais structurée autour de trois points d’entrée :
- SVOD+, regroupant les inventaires CANAL+ et HBO Max ;
- AVOD+, donnant accès aux environnements gratuits et aux chaînes CANAL+/EUROSPORT sur YouTube ;
- STREAM+, réunissant l’ensemble de l’offre vidéo digitale de la régie.
Côté télévision, nous proposons toujours 2 modes d’achat : l’achat Direct et notre mode d’achat Garanti+, qui évolue :
- un nouveau bloc REACH+qui intègre désormais Eurosport, avec CANAL+ Star et CNEWS,
- TARGET+ qui intègre RTL9 avec pour nouveauté l’application automatique d’un indice 75 calculé à partir de votre C-GRP indicé REACH+.
Enfin, CANAL+ BRAND SOLUTIONS poursuit son engagement en faveur de la mesure de l’efficacité publicitaire en proposant un stack de solutions de mesure avec des partenaires tiers : du reach jusqu’à l’impact drive to web et business en passant par l’attention et le branding.
Au global, CANAL+ BRAND SOLUTIONS réunit chaque mois 52 millions de Français à travers ses univers TV et digitaux.
CANAL+ BRAND SOLUTIONS : LA REGIE VIDEO PREMIUM