Canal+ Brand Solutions

EXPLOSION DE L’INVENTAIRE DIGITAL ET PRIORITE A L’EXPERIENCE PREMIUM SUR TOUS NOS ECRANS

Dans un marché qui continue à se transformer, le groupe CANAL+ s’affirme, plus que jamais, comme un acteur de référence des médias et du divertissement mondial avec une proposition de valeur unique.

Nous augmentons encore notre investissement en contenus avec 4mds d’euros dans le cinéma, le sport, et les séries, pour servir notre positionnement.​ C’est dans cette logique qu’il est essentiel pour nous de continuer à accroitre notre taille critique, en poursuivant notre développement à l’international.

Les contenus sont clef mais c’est également le cas de la technologie avec 1 Md investis. L’application CANAL+ propose une expérience unique, vrai levier de différenciation, que nous continuons à développer notamment en mobilité. Notre objectif : tout écran doit devenir porteur de nos offres pour en profiter tout le temps et partout. En effet, après RENAULT, nous poursuivons notre approche pionnière dans les voitures avec de nouveaux partenariats avec Alpine et BMW et désormais dans les airs, avec un partenariat inédit avec Air France.

Cette stratégie de contenus et d’expérience premium nous la déclinons avec nos partenaires en régie chez CANAL+ BRAND SOLUTIONS avec HBO MAX ou le réseau UGC.

Notre ambition en 2026 chez CANAL+ BRAND SOLUTIONS est d’accompagner nos clients au travers de 3 leviers :

1. Tous nos médias sont en forte croissance

 

CNEWS, affiche un succès sans précédent. C’est un véritable changement de paradigme qui s’est opéré ces derniers mois : CNEWS, au-delà d’avoir la + forte progression toutes chaines confondues la saison dernière, est la 1ere chaine info, la 1e chaine TNT et depuis la rentrée, la 5e chaine nationale avec une pda de 4,0% sur l’ensemble du public, avec une journée record le 10/09 à 6,3% sur 4+ et 4,5% sur 25-49 ans.

 

2e pilier de notre offre TV, CANAL+STAR, qui réunit les chaines CANAL+ et CSTAR.

Sur les chaines CANAL+ les audiences sont au plus haut, avec des performances exceptionnelles sur tous nos piliers : le sport évidemment, avec des audiences jusqu’à 4,1M de téléspectateurs sur la Champions League mais aussi le TOP 14, en forte progression notamment sur les phases finales, et la F1 toujours aussi performante (jusqu’à 1,7M téléspectateurs pour le GP de Monaco).

Excellents résultats également pour nos Créations originales et bien entendu pour le phénomène LOUPS GAROUS, 10M de visionnages en saison 1, qui revient très bientôt pour une 2e saison très attendue.

Avec de nouveaux écrans en contexte premium en télévision :  avec la nouvelle convention CANAL+ signé à l’occasion de la sortie de la TNT, nous proposons pour la 1^e fois des écrans à la mi-temps des matchs de Ligue des Champions, et de nouveaux écrans en contexte Formule 1, Rugby, mais également Créations Originales.

Sur CSTAR, la stratégie de renforcement de la grille, notamment en prime, depuis mars 2025 s’est avérée payante, avec une hausse d’audience de +31% pda 25-49. En peak la progression est encore + marquée (+56%), notamment grâce aux cases cinéma, et spectacles, avec de nouveaux inédits à retrouver cette saison comme Florence Foresti & Jeremy Ferrari.

Et enfin nos chaines thématiques sont toujours aussi puissantes : 1e offre thématique sur toutes les principales cibles commerciales avec 30M de téléspectateurs mensuels et 53% de reach 25-49 ans et surtout un grand évènement à venir avec les Jeux Olympiques de Milan en 2026 sur EUROSPORT.

2e asset : le digital. Nous accélérons le développement sur les leviers vidéo premium les plus générateurs de reach pour nos clients par rapport à la TV linéaire, à savoir l’AVOD et la SVOD :

La SVOD avec HBO MAX va permettre de capter une cible très complémentaire à celle de la BVOD. Un line up à venir époustouflant : A Knight of The Seven Kingdoms, la nouvelle série de l’univers GOT, un nouveau spin off de THE BIG BANG THEORY, de nouvelles saisons très attendues pour EUPHORIA, avec Zendaya, et HOUSE OF THE DRAGON après le carton de la S2. Et bien sûr Harry Potter, le plus gros projet d’HBO MAX pour la décennie à venir : un projet colossal, l’adaptation en série des 7 tomes de la saga culte, actuellement en tournage.

Concernant l’AVOD, notre partenaire Free renforce son positionnement sur l’AVOD et enrichit son catalogue de films et séries accessibles gratuitement à ses abonnés.

Concernant le média cinéma, l’année 2026 sera particulièrement riche et attendue alliant un line-up diversifié et dense avec de nombreux blockbusters comme le Christopher Nolan The Odyssey, Avengers, Spiderman Dune 3 et le dernier Spielberg, mêlés à de grands films d’animation tels les Minions, Toy Story 5, Mario Bros et de beaux films français en perspective : De Gaulle ou le dernier Nakache et Toledano. C’est 54 films millionnaires en 2026 contre 33 prévus en 2025.

 

2. L’expérience publicitaire va au-delà des contenus premium :

L’expérience publicitaire premium qui est au cœur de notre engagement, c’est aussi :

>Une expérience digitale pensée pour l’émergence de marques : 3min de pub en moyenne et une chorégraphie pub courte dont nous avons prouvé l’efficacité à travers une étude quantitative en réel afin de comparer les effets d’une exposition à séquence pub de 2 pré-rolls, vs une séquence de 5pré-rolls, sur la mémorisation, rejoignant des travaux que nous avions mené il y a quelques années, mais en allant plus loin et mesurant également l’impact en matière d’émotion, d’image de marque, ou encore sur des KPI call to action. Sur tout le funnel marketing finalement.

Sur les indicateurs de mémorisation par exemple, l’impact est notable sur le souvenir spontané, en particulier sur le top of mind, avec un écart de +26 pts en contexte 2 pre-rolls vs 5, une chorégraphie courte maximise donc la présence à l’esprit.

>L’expérience premium passe aussi par notre stratégie d’innovation via de nouveaux formats créatifs avec notre entité LA FACTORY.

Convaincus de l’importance des formats longs qui permet aux marques d’exprimer toute leur créativité, nous avons créé un nouvel écrin pour les sublimer : GRAND FORMAT. C’est un écrin spécialement dédié au sein de l’espace publicitaire, annoncé par un jingle CANAL+ dédié, pour les publicités longues.

Autre nouveauté : ADAPTATIONS. Grâce aux nouvelles avancées de l’IA, nous personnalisons votre spot publicitaire dans le thème des contextes les plus puissants et affinitaires des consommateurs identifiés grâce à notre DATA.

Sur HBO MAX, nous pourrons bientôt retrouver MOMENTS TARGETING. La technologie utilisée, basée sur l’IA identifie tous les contextes de tous les contenus sur la plateforme HBO MAX sur des thèmes, des sentiments et des éléments à l’écran pertinents. Ces catégories de Moments peuvent inclure tout ce qui concerne la cuisine, l’immobilier, les jeux et plus encore, avec des sous-catégories encore plus spécifiques pour une précision au niveau épisode. 

Un autre format prend en compte l’interactivité c’est SHOP HBO MAX qui permet d’identifier des articles dans les émissions de télévision et les films et les associer à des articles similaires dans le catalogue d’un annonceur via un QR code. Ce qui conduit les consommateurs sur un second écran et leur permet d’acheter sans interrompre l’expérience visuelle.

Autre format IN CAR SPOT : En développant des technologies immersives et en équipant les véhicules d’écrans, les constructeurs convertissent du temps de trajet ou de recharge ​en un temps vidéo.​

C’est pourquoi nous vous proposons ce format dans l’app CANAL+ pour préempter ce moment avec un format publicitaire spécialement pensé pour la voiture. C’est un format qui permet aux marques de profiter d’un moment où les publics sont très captifs.

>L’innovation chez CANAL+ BRAND SOLUTIONS passe aussi à travers la DATA. En effet, nous disposons d’un asset unique, la data des abonnés CANAL+, dont nous collectons toute la consommation vidéo. Ainsi, au-delà du ciblage, nous transformons cette data 1st party en source d’insights pour nos clients avec INSIGHT+, en solution de mesure d’efficacité des campagnes publicitaires sur les KPI de l’annonceur avec CONNECT+, basée sur le matching des données d’exposition avérée et de la base CRM de l’annonceur via une data clean room avec cette année en nouveauté, la possibilité d’intégrer l’exposition pub avérée sur notre offre digitale.

En complément de cette data propriétaire, notre stratégie passe également par des partenariats pour élargir nos capacités de ciblage avec notamment IMPLCIT qui nous permet d’adresser tous les persona marketing créés sur la base des données du panel MEDIAMETRIE, dans notre écosystème digital STREAM+.

3. Nos nouveautés CGV pour 2026 : Des CGV fluidifiées avec moins de points de contrôle pour nos clients, avec la gestion mutualisée des inventaires TNT et Théma.

• Nous proposons de nouvelles fonctionnalités dans notre app BtoB Canal+ Partner : transmission automatisée des briefs vers PopTV et Addside, renvoi automatisé des EDI, mesure automatisée de l’empreinte carbone des campagnes avec DK, intégration des bilans de de CGRP.

• Dans un contexte où le peak devient de + en + stratégique, nous le garantissons en 2026 à nos clients les plus partenaires c’est à dire ceux qui investissent sur tous nos supports TV :  40% de peak dans leurs campagnes TNT, sans surcoût

• Convergence TV / Digital Nous encourageons nos clients à faire progresser leur investissement en digital à travers une minoration digitale de 2 points, pour accompagner notre forte croissance de l’inventaire digital
• Nous accélérons sur l’accompagnement de nos clients dans leur démarches RSE. Nous avions innové l’an dernier en proposant une minoration RSE lancée l’année dernière pour encourager les annonceurs à sous titrer et audio décrire leurs spots. Nous renforçons notre engagement cette année, en élargissant l’accès à cette minoration de 2 points si le spot est labelisé Ecoprod (label reconnu par l’ADEME).

• Nous continuons à accompagner nos clients avec des bundles clé en main, comme CINEMAX, la 1^e offre qui allie le média Cinéma et la SVOD en garantissant une présence sur HBO Max et dans les réseaux UGC et Rex, dont nous avons mesuré l’efficacité et que nous reconduisons.
• Après le succès de Stream+, quelques nouveautés pour cette rentrée :

• • STREAM Sport, l’offre qui permet de capter les fans de sport dans toute leur consommation streaming, avec notamment l’accès à un énorme inventaire des résumés de matchs
  • TV SCREEN+, pour une communication à 100% en CTV sur l’ensemble de l’écosystème adressable CANAL+

Nous allons également renforcer notre partenariat business avec nos clients, la mesure de l’efficacité est au cœur de nos enjeux pour nos clients. Nous les accompagnons donc avec des solutions de mesure, comme la mesure de l’attention avec xpln.ai ou des brand lift survey avec Happydemics.